Kontrak rating TV antara Paramount dan Nielsen berakhir pada hari Senin tanpa ada kesepakatan baru, hanya beberapa jam menjelang Debat Wakil Presiden tahun 2024 yang dimoderatori oleh CBS.
Paramount tidak segera menanggapi permintaan komentar dari TheWrap. Namun dalam sebuah pernyataan, juru bicara perusahaan mengatakan, “Nielsen telah memutuskan kemitraan pengukuran kami yang telah lama ada karena tuntutannya yang tidak dapat diterima, termasuk kenaikan harga yang besar yang tidak sesuai dengan realitas industri yang terus berubah. Kami telah menghabiskan beberapa tahun terakhir mempersiapkan masa depan multi-mata uang dan menciptakan infrastruktur operasional yang melampaui Nielsen. Kami yakin dengan kualitas penawaran mata uang alternatif kami kepada klien seiring kami melanjutkan upaya untuk mencapai perjanjian Nielsen baru dengan persyaratan ekonomi yang wajar.”
Nielsen menolak berkomentar untuk artikel ini. Namun seseorang yang mengetahui situasi tersebut membantah karakterisasi Paramount mengenai perselisihan harga, dan menyatakan bahwa data rating digunakan untuk menentukan tidak hanya tarif iklan tetapi juga biaya pengangkutan dan sumber pendapatan lainnya.
Saat ini belum diketahui kapan pembicaraan akan dilanjutkan untuk kontrak baru. Namun dalam surat yang dikirim ke klien media Paramount, presiden periklanan Paramount John Halley menegaskan bahwa perusahaannya “hanya akan menggunakan VideoAmp untuk perencanaan, pelaporan, dan pengelolaan” hingga kesepakatan baru dengan Nielsen tercapai.
Seorang juru bicara Nielsen mengatakan kepada TheWrap minggu lalu bahwa mereka berharap untuk mencapai kesepakatan baru dan terus bermitra dengan Paramount, dan menekankan bahwa semua pelanggan lainnya dan industri pada umumnya akan terus memiliki akses penuh ke datanya, bahkan jika ada kesepakatan baru. tidak tercapai pada batas waktu yang ditentukan.
Perpecahan ini terjadi hanya beberapa jam sebelum debat Wakil Presiden antara calon dari Partai Demokrat Tim Walz dan JD Vance dari Partai Republik, yang disiarkan langsung Selasa malam mulai pukul 18:00 hingga 19:30 Pasifik. Pertandingan tersebut akan dimoderatori oleh berita CBS, tetapi akan disiarkan secara bersamaan di jaringan lain termasuk ABC, NBC, Fox, CNN dan MSNBC.
Pengiklan sangat bergantung pada data perusahaan, termasuk Streaming Top 10 dan The Gauge, untuk membantu menentukan pengeluaran mereka pada iklan seiring dengan peralihan pemirsa dari TV linier ke streaming — meskipun cakupan data tersebut saat ini masih terbatas karena transisi tersebut sedang berlangsung. Selama enam bulan terakhir, perusahaan ini telah meluncurkan kemampuan baru untuk memperluas data pengukurannya seputar penonton dan tontonan di luar rumah.